Nació en Almería el 30 de noviembre de 1948 y, salvo su pequeño periplo en Puertollano para jugar con el CD Atlético Calvo Sotelo, casi todas sus vivencias personales y deportivas se desarrollaron en la capital almeriense. Su diversión de niño fue, finalmente, su profesión. Futbolista desde siempre, jugó en el CD San Quintín para, más adelante, hacerlo también en el Atlético Baleares de Almería, así como en el Plus Ultra.

      Pero donde Juan Rojas dejó definitivamente su impronta fue en la Agrupación Deportiva Almería, como protagonista de la meteórica ascensión a Primera División del club en el año 1979, aunque también fue testigo de su posterior y fulminante desaparición. Fue el capitán de aquél equipo que, por primera vez en la historia, llevaba el nombre de Almería a lo más alto del fútbol nacional y, con su número siete a la espalda, se convirtió en el ídolo local de la época.

      Una vez retirado de la vida deportiva dedicó sus esfuerzos a la política como concejal en el Ayuntamiento de su ciudad, desde donde contribuyó, de forma activa, a impulsar la candidatura de Almería como sede de los Juegos Mediterráneos de 2005. La vida se le fue, de forma prematura, el 14 de agosto de 2000. Como reconocimiento a su trayectoria vital, el principal campo de fútbol que por entonces existía en la capital almeriense fue rebautizado con su nombre.